Ко Дню защиты детей было проведено исследование того, как меняются цифровые предпочтения детей и родителей во Владимирской области и других регионах страны. Оказывается, в 2024 году детско-родительская категория стала одной из самых растущих на цифровых платформах, а потребление такого контента выросло на 10–50 процентов в зависимости от платформы.
Ко Дню защиты детей МТС провела исследование и выяснила, как меняются цифровые предпочтения детей и родителей во Владимирской области и других регионах страны. Оказывается, в 2024 году детско-родительская категория стала одной из самых растущих на цифровых платформах, а потребление такого контента выросло на 10-50% в зависимости от платформы. Специалисты изучили базу статистики дочерних цифровых сервисов «МТС Медиа», входящих в экосистему, - МТС Музыка, KION и Строки - в январе-апреле 2024 года в сравнении с аналогичным периодом 2023 года. На музыкальной платформе потребление детского контента выросло на 10% год к году, таким образом она вошла в топ-5 крупнейших категорий. Хотя ядро аудитории этой платформы - пользователи 25-35 лет, детская музыка уже стала сопоставима с другими музыкальными жанрами, так как пользователи, распробовав сервис для себя, начинают включать его детям, создавать детские плейлисты и подборки. Также 92% опрошенных уверены в том, что музыка влияет на развитие ребёнка, а 94% родителей считают, что правильно подобранное звуковое сопровождение помогает детям успокоиться. Однако большинство родителей (83%) чаще всего включают детям то, что слушают сами. У детского контента в музыкальном стриминге два основных сценария потребления: перед сном и в дороге.
Так, 37% опрошенных признались, что их малыши до трёх лет чаще всего засыпают под «Спят усталые игрушки» и другие колыбельные (22%) и так называемый «белый шум» (21%). Детям от 4 до 7 лет включают перед сном также колыбельные (30%) и аудиосказки (28%). В дороге малышам до трёх лет чаще всего включают детскую или танцевальную музыку, детям постарше - поп-музыку, классическую музыку и, наконец, аудиосказки для слушателей от 8 до 11 лет. Также стало известно, что почти 90% женщин во время беременности выбирали классическую музыку (54%) и звуки природы (43%), в то же время будущие мамы 18-24 лет предпочитали также хип-хоп, 35-54 лет - саундтреки к фильмам и поп-музыку, а будущие мамы 25-34 лет - рок.«В современном мире уже невозможно обойтись без гаджетов и цифровых сервисов и детей ограждать от них бессмысленно и даже неправильно. Родители должны на себя взять ответственность по грамотному и дозированному их использованию, - отметил директор МТС во Владимирской области Алексей Савушкин. - Контент должен быть безопасным и одновременно с этим интересным, учитывать возраст даже самых юных пользователей, и, что особенно важно, соответствовать ожиданиям родителей. Для этого мы тщательно отбираем материалы и делаем тематические подборки, которым можно доверять».